ドキュメンタリー動画と他の動画の違い
ドキュメンタリー動画とは？
ありのままを伝えるドキュメンタリー動画
ドキュメンタリー動画とは特定の人物、企業などのありのままの姿を伝える動画のことです。基本的に事実だけを取り上げたノンフィクションになります。
ドキュメンタリー動画の種類
ドキュメンタリー動画にはインタビュー取材、1日密着、動植物の生態観察などがあります。いずれも物語性を持たせながら事実を上手に伝えるテクニックが必要です。
企業のドキュメンタリー動画
たとえば、社史動画や会社案内などもドキュメンタリー動画です。最近はPR目的でドキュメンタリー動画を作成する企業が増えています。
企業がドキュメンタリー動画でPRするメリット
ドラマ仕立ての動画より信頼を得やすい
企業の理想の姿をドラマ仕立てで立派に描いても、本当の姿との落差が激しければかえって消費者の信頼を損なってしまいます。一方、企業の真実の姿を紹介するドキュメンタリー映画ならば、そのような心配はありません。
また、煽るような表現やキーワード連呼を多用する動画ならば、確かに消費者の目は引きます。しかし「信頼を得たい」という目的を第一とするならば、目立つだけでは駄目です。偽りのない姿を伝えるドキュメンタリー動画こそ、消費者の信頼を獲得するのに適切な手段と言えるでしょう。
ドキュメンタリー動画は固定客を呼ぶ
ドキュメンタリー動画は商品やサービスそのものの良さだけではなく、働く人々にスポットライトをあてて企業理念や人柄をしっかりと伝えます。そうすることで、見ている人に即物的な情報だけではなく、共感を与えることができるのです。
共感は商品やサービスを繰り返し利用する行動につながります。固定客を獲得するのにもドキュメンタリー動画は役立つと言えるでしょう。
ドキュメンタリー動画は汎用性がある
PR用に作成したドキュメンタリー動画であっても、企業のありのままを表現しているからこそ、さまざまなシーンで活用できます。採用活動、社内教育、株主総会などで利用することもできるでしょう。
ドキュメンタリー動画はブランディングに有効
ドキュメンタリー動画による差別化はブランディングに役立つ
以上のように、ドキュメンタリー動画は商品やサービスの優れた点だけではなく、経営者やスタッフの飾らない姿を描きます。そうすることで、他企業にはない独自の個性を浮き彫りにしていきます。
ブランディングとはその企業だけが持つ独自性を際立たせ、他企業との差別化することです。したがって、ドキュメンタリー動画によって差別化を図り、ブランディングするというのは正しい戦略なのです。
ドキュメンタリー動画によるブランディングの注意点
ドキュメンタリー動画によって社内の自然な様子を描き、魅力的にブランディングできれば成功ですが、逆のリスクもある点には注意してください。差別化によって個性がはっきりと出るからこそ「あまり良いと思えない」と判断されてしまうこともあります。
正直な姿を描くからこそ、当然、このようなことも起きます。だからこそ、訴求したいターゲットに「良い」と思われるようなブランディングをするのが大事です。ドキュメンタリー動画を作成するならば、しっかりとした実績のある会社に依頼することが、ブランディングを成功させる秘訣と言えるでしょう。
